Rent the Runway добавил сумки Chanel, Balenciaga и Bottega Veneta для подписчиков премиум-тарифа
Первый крупный шаг платформы аренды при новом CEO Пейдж Томас: участники тарифа за $164 в месяц смогут раз в месяц брать люксовую сумку на 30 дней, пишет BoF.
Rent the Runway запускает коллекцию люксовых сумок таких марок, как Chanel, Balenciaga и Bottega Veneta, сообщает The Business of Fashion. Это первая крупная инициатива гендиректора Пейдж Томас, пришедшей в июле после ухода основательницы компании Дженнифер Хайман в начале года.
Как это устроено
- Сумки сначала доступны подписчикам старшего тарифа стоимостью $164 в месяц — две посылки по пять вещей.
- Можно брать одну сумку в месяц и держать её все 30 дней.
- Компания закупает сумки напрямую у брендов или у «уважаемых сторонних продавцов»; в ассортименте также Fendi, Dior, Chloé, Miu Miu и модные сейчас модели вроде Balenciaga Rodeo и Alaïa Teckel.
«Деловая среда сейчас конкурентнее, чем когда мы совершили прорыв 17 лет назад, и крайне важно выделяться», — сказала Томас BoF.
Почему это важно
Акции Rent the Runway торгуются ниже $3 при цене IPO свыше $300 в 2021 году. Выручка три квартала подряд росла примерно на 20% в годовом выражении и в прошлом квартале достигла рекордных $97,7 млн, но стабильной прибыли у компании нет. Число активных подписчиков снизилось на 3,6%, до 140 826, а у конкурента Nuuly, принадлежащего Urban Outfitters, их почти вчетверо больше. Аренда сумок — уже освоенная ниша: здесь работают Bag, Borrow or Steal и Vivrelle.