Adidas logra un trimestre récord con un salto del 19% en ropa, pero las zapatillas lifestyle se estancan

Adidas confirmó el jueves unos resultados récord en el tercer trimestre gracias a la fuerte demanda de ropa, mientras su negocio de zapatillas lifestyle sufría en un mercado con fuertes descuentos.

Las cifras

• Los ingresos crecieron un 9%, hasta un récord de 7.250 millones de euros; a tipos de cambio constantes, un 7%.
• La ropa creció un 19% a tipos constantes, liderada por Originals y el fútbol; el calzado se mantuvo plano por la prudencia en las entregas mayoristas.
• El beneficio operativo se disparó un 37%, a 1.000 millones de euros, también récord. El margen bruto subió al 54,3%, ayudado por un reembolso de unos 200 millones de euros de aranceles estadounidenses.
• La empresa prevé ahora un beneficio operativo anual de unos 2.500 millones de euros (antes, unos 2.300 millones).

Tendencias de estilo

En Lifestyle, Adidas destacó la demanda de chaquetas Firebird y adicolor, prendas de inspiración universitaria y colaboraciones con Jennie, Arte Antwerp, Simone Rocha y Willy Chavarria; las variantes de Samba, Handball Spezial y Superstar se vendieron bien.

Regiones

Las ventas crecieron un 13% en la Gran China y un 12% en Norteamérica, pero cayeron un 4% en Europa. El consejero delegado Bjørn Gulden lo atribuyó al exceso de inventario y descuentos en calzado lifestyle y dijo que la situación “pronto se normalizará”. Adidas espera en Europa un crecimiento de un dígito alto en el cuarto trimestre; según Reuters, sus acciones subieron un 4% en Fráncfort.