Massimo Dutti abre uma série de lojas-conceito: a próxima no SoHo, em Nova York, em 23 de outubro, e depois Xangai

A Massimo Dutti, marca mais sofisticada da Inditex, dona da Zara, está abrindo lojas-conceito em várias capitais da moda em cerca de três meses, informou a WWD em 16 de outubro.

As aberturas

• A marca abriu lojas em Copenhague e Los Cabos (México) em julho e em Seul em agosto, seguidas de Roma e Milão no início de outubro.
• A próxima é no SoHo, em Nova York, prevista para 23 de outubro, e depois Xangai, no fim do mês. Para o SoHo, a Massimo Dutti encomendou ao artista Steven Sebring uma exposição fotográfica centrada em Patti Smith.
• A empresa planeja entrar em novos mercados, incluindo a Noruega, com uma loja em Oslo, disse Alicia González, diretora comercial global.

O conceito

• Cada loja faz referência à sua cidade; em Roma, afrescos foram restaurados no interior. As novas lojas oferecem serviços como scan and shop, reserva na loja, pedidos online assistidos e consultores de estilo, e participam do programa Art in Progress com artistas locais.
• González descreveu a proposta da marca como “sofisticação discreta, design atemporal e qualidade excepcional”.

Os números

• A Massimo Dutti tem mais de 500 lojas em 76 mercados.
• As vendas do primeiro semestre, encerrado em 31 de julho, subiram para €988 milhões, ante €895 milhões um ano antes.
• Fundada na Espanha em 1985 como marca masculina, passou a ter moda feminina em 1995.