WSG Brands, dona da Von Dutch e da Allbirds, compra a marca de Los Angeles Sanctuary e escolhe a Li & Fung como licenciada principal

A WSG Brands, cujo portefólio inclui Von Dutch, Nasty Gal e Allbirds, adquiriu a Sanctuary, marca contemporânea de moda e estilo de vida feminino de Los Angeles, noticiou a WWD a 21 de outubro. O preço não foi revelado.

A marca

A Sanctuary foi fundada em Los Angeles em 1997 pelo casal Ken e Debra Polanco. É rentável, tem vendas de cerca de 85 milhões de dólares, um negócio grossista consolidado e vendas diretas em crescimento, e abriu no mês passado uma loja-bandeira em Beverly Hills. Os fundadores disseram que continuarão ativamente envolvidos.

Modelo de licenças

A Li & Fung será a licenciada principal do atual negócio de pronto-a-vestir feminino da Sanctuary; já produz uma linha de denim premium da marca ao abrigo de uma licença de 2024. Documentos obtidos pela WWD em março mostravam que a WSG planeava angariar 70,5 milhões de dólares de capital, incluindo um preço de compra de 67 milhões, e usar um modelo de licenças e royalties para reduzir o risco operacional.

Planos de expansão

As regiões prioritárias são o Reino Unido, a Europa, o CCG/Médio Oriente e a Ásia, através de licenças, distribuição, retalho, comércio eletrónico e parceiros locais. A WSG quer também transformar a Sanctuary numa marca de estilo de vida mais ampla, com categorias de homem, criança e casa. “O nosso objetivo não é mudar o que tornou a Sanctuary bem-sucedida, mas construir sobre isso”, disse o presidente executivo da WSG, Jack Cheika.