Gucci продаёт кроссовки Demna «Drip» с ярлыком Made in China — разрыв с итальянской традицией
Бесшнуровые кроссовки из нейлона, канваса и замши (~€800 в Европе / ~$1000 в США) — первая модель Demna для Gucci в коллекции Primavera. Дом говорит, что Италия остаётся центром, но китайский партнёр дал нужные технологии.
Gucci продаёт кроссовки Demna «Drip» с маркировкой Made in China — заметный отход от итальянской производственной традиции бренда, сообщило Reuters в материале FashionNetwork 24 сентября.
Продукт
Бесшнуровые кроссовки из нейлона, канваса и замши стоят около €800 в Европе и около $1000 в США. Это первая модель кроссовок Demna для Gucci в коллекции Primavera. Вторая кожаная модель slip-on также помечена Made in China.
Объяснение Gucci
В Gucci заявили, что Италия по-прежнему в центре производства и идентичности, но китайский партнёр обладал технологическим опытом для нужных характеристик и качества. Дом не планирует массовый перенос производства из Италии и напомнил о прошлых швейцарских и японских поставщиках часов и очков.
Коммерческое давление
Продажи Gucci примерно сократились вдвое за три года. Материнская Kering закрывает десятки магазинов при CEO Луке де Мео; показ Demna в Милане был назначен на пятницу. Berenberg указал на напряжение между происхождением и люксовым позиционированием. Консультант Саймон Уайтхаус сказал: «Made in China — не лучший вид». Источники Kering говорили о выборочных снижениях цен, в том числе в Китае. Кэрол Маджо из Barclays отметила, что инвесторы следят за спором «цена против ценности».