Gucci vende ténis Demna “Drip” com etiqueta Made in China — rutura com a tradição italiana
Os ténis sem atacadores em nylon, lona e camurça custam cerca de €800 na Europa e 1000 dólares nos EUA; são o primeiro sneaker de Demna para a Gucci na coleção Primavera. A casa diz que Itália continua central, mas escolheu um parceiro chinês pelo know-how técnico.
A Gucci está a vender ténis “Drip” desenhados por Demna com etiqueta Made in China, uma rutura visível com a tradição produtiva italiana da marca, segundo cobertura da Reuters republicada pela FashionNetwork a 24 de setembro.
O produto
Os ténis sem atacadores combinam nylon, lona e camurça e custam cerca de 800 euros na Europa e cerca de 1000 dólares nos EUA. São o primeiro sneaker de Demna para a Gucci e integram a coleção Primavera. Um segundo modelo slip-on em pele também leva Made in China.
Explicação da Gucci
A Gucci disse que Itália continua no centro da produção e da identidade, mas que um parceiro chinês tinha o know-how técnico para desempenho e qualidade. Afirmou não ter planos mais amplos de tirar produção de Itália e recordou fornecedores suíços e japoneses anteriores de relógios e óculos.
Pressão comercial
As vendas da Gucci reduziram-se aproximadamente para metade em três anos. A matriz Kering fecha dezenas de lojas sob o CEO Luca de Meo; o desfile de Demna em Milão estava marcado para sexta-feira. A Berenberg apontou tensão entre proveniência e posicionamento de luxo. O consultor Simon Whitehouse disse: “Made in China não é uma boa imagem.” Fontes da Kering descreveram cortes seletivos de preços, incluindo na China.
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