Прямые продажи Levi's замедлились после ставки в маркетинге на мешковатые джинсы вместо низкой посадки
Levi Strauss показала самый медленный рост продаж напрямую покупателям с конца 2022 года — отчасти из-за того, что продвигала мешковатые джинсы, а не модели с низкой посадкой, но всё же повысила годовой прогноз прибыли, сообщает Bloomberg.
Levi Strauss & Co. в третьем квартале показала самый медленный рост в каналах прямых продаж (DTC) с конца 2022 года, сообщает Bloomberg (через The Business of Fashion).
Отчасти замедление связано с маркетинговой ошибкой: компания сделала ставку на продвижение мешковатых джинсов, тогда как покупатели переключились на модели с низкой посадкой. Тем не менее Levi’s повысила прогноз прибыли на весь год.
История показывает, как быстро сейчас меняются силуэты джинсов — и сколько может стоить даже самому известному джинсовому бренду неверно угаданный тренд одного сезона.