تباطؤ مبيعات ليفايز المباشرة بعد رهان تسويقي على الجينز الفضفاض بدلاً من الخصر المنخفض

سجلت ليفاي شتراوس آند كو في الربع الثالث أبطأ نمو في قنوات البيع المباشر للمستهلكين منذ أواخر 2022، بحسب بلومبرغ (عبر The Business of Fashion).

ويعود جزء من التباطؤ إلى خطأ تسويقي، إذ اختارت الشركة الترويج للجينز الفضفاض بينما اتجه المتسوقون إلى موديلات الخصر المنخفض. ومع ذلك رفعت ليفايز توقعات أرباحها للعام كاملاً.

وتُظهر الحالة مدى سرعة تغيّر قصّات الجينز اليوم، وكم قد يكلّف خطأ في قراءة صيحة موسم واحد حتى أشهر علامات الجينز.