Продажи Mulberry за полугодие выросли на 18%: британскому бренду помогли новые сумки и меньше скидок
Производитель сумок, акции которого торгуются в Лондоне, сообщил о росте продаж на 18% за шесть месяцев до 26 сентября, в том числе на 28% в США; 19 октября его бумаги подорожали до 7,4%.
Британский бренд люксовых кожаных изделий Mulberry в понедельник, 19 октября, сообщил, что продажи группы за 26 недель до 26 сентября выросли на 18% год к году — реструктуризация под руководством гендиректора Андреа Бальдо начинает приносить плоды, пишут Sharecast и BoF.
Откуда рост
- США: продажи выросли на 28% благодаря онлайну, запуску на Bloomingdale’s Marketplace и расширению оптовых продаж.
- Европа: +23%; Великобритания: +10%; Азиатско-Тихоокеанский регион: +5%.
- Франчайзинг и опт: выручка +52%.
Особенно хорошо продавались новые модели — Raffia, Crochet, Stevie и Darley Camera, — а также классические Bayswater и Lily, сообщила компания. Дополнительное внимание принёс показ Mulberry by Christopher Kane на Неделе моды в Лондоне.
Ставка на полную цену
Mulberry отказывалась от скидок: без учёта распродаж доля промо-продаж оказалась на 300 базисных пунктов ниже, чем годом ранее. «Рост продаж по полной цене особенно обнадёживает», — сказал Бальдо, предупредив при этом, что компания работает «в сложных торговых условиях».
В понедельник утром акции подорожали до 7,4%, до 246 пенсов. Сюзанна Стритер из Wealth Club сказала, что Mulberry, «похоже, вернула себе место в модной стае», а задача бренда — сделать так, чтобы за его вещи снова «хотелось платить полную цену».