رئيسة أثليتا تنتقل إلى لولوليمون، وغاب تراها فرصة لإعادة بناء العلامة

تخسر شركة غاب رئيسة علامتها للملابس الرياضية أثليتا لصالح منافس مباشر، بحسب ما أفادت بلومبرغ (عبر The Business of Fashion) في 9 أكتوبر.

وتنتقل ماغي غاوغر، التي قادت أثليتا لأكثر من عام بقليل، إلى لولوليمون رئيسةً للمنتجات، حيث تحاول الرئيسة التنفيذية الجديدة هايدي أونيل إنعاش المبيعات. وستتولى إريكا إيفريت، مديرة التسويق في أثليتا، إدارة العلامة مؤقتًا.

علامة تواصل التراجع

سجلت أثليتا مبيعات مماثلة سلبية على مدى عامين كاملين تقريبًا، رغم أن الرئيس التنفيذي لغاب ريتشارد ديكسون حسّن نتائج علامات المجموعة الأخرى. وفي أغسطس قالت غاب إنها تتوقع بقاء مبيعات أثليتا تحت الضغط حتى نهاية العام.

وفي مذكرة داخلية اطلعت عليها بلومبرغ، وصف ديكسون الرحيل بأنه فرصة “لإعادة تصور مسار العلامة”، وكتب أن إعادة بناء أثليتا “ستتطلب وقتًا وتركيزًا وانضباطًا”. وقالت غاب في بيان إن المرحلة الانتقالية تتيح لها تسريع التغييرات لتهيئة العلامة للنمو طويل الأمد.