La jefa de Athleta se va a Lululemon; Gap lo ve como una oportunidad para reconstruir la marca

Gap Inc. pierde a la responsable de su marca de ropa deportiva Athleta, que se marcha a un rival directo, informó Bloomberg (vía The Business of Fashion) el 9 de octubre.

Maggie Gauger, que dirigió Athleta algo más de un año, pasa a Lululemon como directora de producto, donde la nueva consejera delegada Heidi O’Neill intenta reactivar las ventas. La directora de marketing de Athleta, Erika Everett, dirigirá la marca de forma interina.

Una marca que sigue cayendo

Athleta acumula casi dos años completos de ventas comparables negativas, aunque el CEO de Gap, Richard Dickson, ha mejorado los resultados de las demás marcas del grupo. En agosto, Gap advirtió que las ventas de Athleta seguirían bajo presión el resto del año.

En un memorando interno visto por Bloomberg, Dickson calificó la salida de oportunidad para “reimaginar el camino de la marca” y escribió que reconstruir Athleta “requerirá tiempo, enfoque y disciplina”. Gap dijo en un comunicado que la transición le permite acelerar los cambios para el crecimiento a largo plazo.