العلامة السويدية Our Legacy تفتتح في شنغهاي أكبر متاجرها وأول متجر لها في الصين
تفتتح العلامة الستوكهولمية ذات القاعدة الوفية متجراً من طابقين بمساحة تزيد على 300 متر مربع في منطقة الامتياز الفرنسي السابق في شنغهاي، بشراكة تشغيلية مع متاجر Dongliang المحلية. وتمثل الصين بالفعل نحو 13% من إيراداتها.
تفتتح العلامة السويدية Our Legacy هذا الشهر في شنغهاي أكبر متاجرها حتى الآن، وهو الأول لها في الصين، بحسب ما أفادت Vogue Business في 11 أكتوبر. وقال الرئيس التنفيذي ريتشاردوس كلارين: «إنه حقاً المستوى التالي بالنسبة لنا».
المتجر
- أكثر من 300 متر مربع على طابقين في فيلا على الطراز الإسباني في منطقة الامتياز الفرنسي السابق، لينضم إلى خمسة متاجر في لندن وستوكهولم وبرلين.
- صمم الديكور الداخلي الشريك المؤسس والمدير الإبداعي كريستوفر نيينغ مستلهماً المباني العامة السويدية، مع خزفيات ومنحوتات للفنان الأمريكي كريس روس.
- تتراوح الأسعار بين نحو 300 يورو للجينز والسراويل القطنية و1700 يورو للسترات الجلدية. ويضم المتجر أيضاً خط Work Shop المصنوع من الأقمشة الفائضة والمخزون الراكد.
الشريك
الشريك التشغيلي هو متجر Dongliang متعدد العلامات، الذي تأسس عام 2009 ويدير 15 متجراً في الصين. وذكر شريكه المؤسس تشارلز وانغ بكين وتشنغدو وشنتشن كمواقع محتملة لاحقاً. وقال كلارين: «الصين تنمو ونريد مواصلة افتتاح المتاجر هنا، لكن ليس بسرعة كبيرة».
لماذا الصين
بحسب العلامة، تمثل الصين نحو 13% من الإيرادات العالمية التي تجاوزت 50 مليون دولار في 2025، ونما النشاط هناك بنحو 25% سنوياً في السنوات الأخيرة. وتشكل الأزياء النسائية 35% من المبيعات في الصين، أي أعلى بكثير من المتوسط العالمي. وقال كلارين إن الملابس المتينة قليلة الشعارات تكسب حصة سوقية بينما تواجه دور الفخامة الكبرى صعوبات في هذه السوق. وكانت Our Legacy، التي تأسست عام 2005، قد حصلت في 2024 على استثمار أقلية من صندوق Luxury Ventures التابع لـLVMH.