London Fashion Week: compradores acreditados sobem 19% enquanto o buzz online cai
O British Fashion Council reportou alta de 19% ano a ano em compradores acreditados para SS27; internacionais +41%. Publicações online sobre a semana caíram 57% e o earned media value desceu 24% para 27,3 milhões de dólares, segundo a Glossy.
A London Fashion Week atraiu mais compradores presenciais apesar do arrefecimento da conversa online, segundo o Luxury Briefing da Glossy de 25 de setembro, que cita o British Fashion Council e dados de medição mediática.
Compradores de volta à sala
O BFC disse que a assiduidade de compradores acreditados subiu 19% ano a ano para a temporada primavera/verão 2027. Compradores internacionais cresceram 41%. A CEO do BFC, Laura Weir, destacou o regresso dos compradores como sinal de confiança comercial no calendário de Londres.
Métricas online fracas
Publicações sobre a semana caíram 57% ano a ano. O earned media value desceu 24% para 27,3 milhões de dólares, segundo dados da Lefty / Insights by Karla Otto citados pela Glossy. O earned media value do Instagram da Burberry foi de 10,8 milhões de dólares (−36% ano a ano).
O que os retalhistas destacaram
Simon Longland da Harrods apontou Erdem, Roksanda, Burberry, Simone Rocha e Alexander McQueen. David Thielebeule da Bloomingdale’s nomeou Erdem, Simone Rocha e Burberry, notando menos uma grande tendência e mais pontos de vista individuais.
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