← Назад в Sardaana Star
Неделя моды SS27 принесла $1,24 млрд социального EMV: тайские звёзды возглавили Instagram
По оценке Lefty, весна/лето 2027 принесла $1,24 млрд earned media value — на 64% больше, чем FW26. Dior лидирует в Instagram с $360 млн EMV, Prada — в TikTok; тайские актёры впервые обошли K-pop в рейтинге Парижа.
Неделя моды весна/лето 2027 сгенерировала $1,24 млрд earned media value (EMV) — рост на 64% к $755 млн FW26, сообщил Vogue Business во вторник, 13 октября, со ссылкой на платформу Lefty.
Города и платформы
- Париж — $795,6 млн EMV (64% сезона); Милан $311,4 млн (25%), Нью-Йорк $107 млн (9%), Лондон $27,3 млн (2%).
- В Instagram Dior — первый в мире с $360 млн EMV (+309% год к году), во многом за счёт тайской актрисы Корннапхат Сетратанапонг ($112 млн за 20 постов).
- В TikTok хештег #PradaSS27 набрал свыше 147 млн просмотров примерно с 1900 постов. В Милане Prada лидирует с $61,2 млн EMV.
- На Weibo одна только Парижская неделя — $328,6 млн EMV.
Сдвиг в кастинге
Тайские звёзды сериалов заняли все пять верхних мест Instagram по Парижу и вместе дали $412,2 млн EMV — больше всего сезона Paris FW26 ($403,6 млн), впервые обойдя K-pop, отметила Анна Росс из Karla Otto. Lefty считает EMV как $1 за лайк у аккаунтов с 10 000+ подписчиков.