El mes de la moda SS27 generó 1.240 millones de dólares en EMV social y las estrellas tailandesas lideran Instagram
Lefty estima que la temporada primavera/verano 2027 generó 1.240 millones de dólares en earned media value, un 64% más que FW26; Dior lideró Instagram con 360 millones, Prada dominó TikTok y las estrellas de drama tailandés superaron al K-pop en París.
El mes de la moda primavera/verano 2027 generó 1.240 millones de dólares en earned media value (EMV), un 64% más que los 755 millones de FW26, informó Vogue Business el martes 13 de octubre citando a Lefty.
Ciudades y plataformas
- París aportó 795,6 millones (64% de la temporada); Milán 311,4 millones (25%), Nueva York 107 millones (9%), Londres 27,3 millones (2%).
- En Instagram, Dior fue primera a nivel global con 360 millones de EMV (+309% interanual), impulsada en gran parte por la actriz tailandesa Kornnaphat Sethratanapong (112 millones en 20 posts).
- En TikTok, #PradaSS27 superó los 147 millones de visualizaciones con unos 1.900 posts. En Milán, Prada lideró con 61,2 millones de EMV.
- En Weibo, solo la Paris Fashion Week generó 328,6 millones de EMV.
Cambio de talento
Las estrellas de drama tailandés ocuparon los cinco primeros puestos de Instagram en París y juntas generaron 412,2 millones de EMV — más que toda la temporada Paris FW26 (403,6 millones) — superando por primera vez a los ídolos K-pop, según Anna Ross de Karla Otto. Lefty calcula el EMV como 1 dólar por like en cuentas de más de 10.000 seguidores.
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