Mês da moda SS27 gerou US$ 1,24 bilhão em EMV social e estrelas tailandesas lideram o Instagram
A Lefty estima que a primavera/verão 2027 gerou US$ 1,24 bilhão em earned media value, alta de 64% ante a FW26; a Dior liderou o Instagram com US$ 360 milhões, a Prada dominou o TikTok e astros de drama tailandês superaram o K-pop em Paris.
O mês da moda primavera/verão 2027 gerou US$ 1,24 bilhão em earned media value (EMV), alta de 64% ante os US$ 755 milhões da FW26, informou a Vogue Business nesta terça-feira, 13 de outubro, citando a plataforma Lefty.
Cidades e plataformas
- Paris entregou US$ 795,6 milhões (64% da temporada); Milão US$ 311,4 milhões (25%), Nova York US$ 107 milhões (9%), Londres US$ 27,3 milhões (2%).
- No Instagram, a Dior ficou em primeiro no mundo com US$ 360 milhões de EMV (+309% na comparação anual), impulsionada em grande parte pela atriz tailandesa Kornnaphat Sethratanapong (US$ 112 milhões em 20 posts).
- No TikTok, #PradaSS27 passou de 147 milhões de views com cerca de 1.900 posts. Em Milão, a Prada liderou com US$ 61,2 milhões de EMV.
- No Weibo, só a Paris Fashion Week gerou US$ 328,6 milhões de EMV.
Mudança de casting
Astros de drama tailandês ocuparam os cinco primeiros lugares do Instagram em Paris e juntos geraram US$ 412,2 milhões de EMV — mais que toda a temporada Paris FW26 (US$ 403,6 milhões) — superando o K-pop pela primeira vez, disse Anna Ross, da Karla Otto. A Lefty calcula EMV como US$ 1 por like em contas com mais de 10 mil seguidores.
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