Veronica Beard достигла выручки около $400 млн: основательницы планируют осторожный глобальный рост
Через 16 лет после запуска Veronica Beard, всё ещё контролируемая основательницами, сообщает о выручке порядка $400 млн, 52 магазинах (46 в США, шесть за рубежом) и развитии аксессуаров после пяти новых магазинов в 2026 году, включая Париж.
Американский contemporary-бренд Veronica Beard достиг примерно $400 млн выручки, оставаясь под контролем основательниц, сообщил Vogue Business во вторник, 13 октября. Свояченицы Вероника Миле Бирд и Вероника Суонсон Бирд переходят от быстрых открытий магазинов к более взвешенному росту.
Масштаб
- У бренда 52 магазина: 46 в США и шесть за рубежом.
- В 2025 открыли восемь точек, в 2026 — пять (Роли, Джексон-Хоул, Париж, Принстон, Канзас-Сити). Париж в июне 2026 довёл европейскую сеть до трёх после Лондона в 2022 и 2024.
- Каналы примерно поровну: опт, розница и e-commerce. Ядро аудитории — женщины 35–50 лет; пиджаки около $700–800, большинство джинсов дешевле $400.
Стратегия
Суонсон Бирд отметила, что мода долго ориентировалась на побережья США, тогда как «огромной стране посередине» тоже нужна одежда. Миле Бирд говорит о «управляемом росте», а не гонке с $400 млн до $600 млн. Среди миноритариев — Эндрю Розен и Лью Фрэнкфорт; контроля private equity нет.
Следующая ставка — аксессуары: на сумки нанята Кристина Гомес Кинтана, ранее глава дизайна аксессуаров Marc Jacobs. Обувь и ремни уже растут.