Veronica Beard alcanza unos 400 millones de dólares de ingresos y frena la expansión a ritmo medido
Dieciséis años después del lanzamiento, Veronica Beard, aún controlada por sus fundadoras, reporta unos 400 millones de dólares de ingresos, 52 tiendas (46 en EE. UU. y seis en el extranjero) e impulso en accesorios tras cinco aperturas en 2026, incluida París.
La marca contemporánea estadounidense Veronica Beard ha alcanzado unos 400 millones de dólares de ingresos manteniéndose en manos de sus fundadoras, informó Vogue Business el martes 13 de octubre, mientras Veronica Miele Beard y Veronica Swanson Beard pasan de aperturas rápidas a un crecimiento más medido.
Escala
- Tiene 52 tiendas: 46 en Estados Unidos y seis en el extranjero.
- Abrió ocho en 2025 y cinco en 2026 (Raleigh, Jackson Hole, París, Princeton y Kansas City). París en junio de 2026 elevó a tres la red europea tras Londres en 2022 y 2024.
- Los canales se reparten de forma bastante equilibrada entre mayorista, retail físico y e-commerce. El cliente núcleo son mujeres de 35 a 50 años; las chaquetas rondan 700–800 dólares y la mayoría de los vaqueros, por debajo de 400.
Estrategia
Swanson Beard dijo que la moda se centró mucho en las costas de EE. UU. mientras “hay un país enorme en el medio”. Miele Beard habla de “crecimiento gestionado”, no de saltar de 400 a 600 millones. Hay inversores minoritarios (Andrew Rosen, Lew Frankfort), sin control de private equity.
El siguiente motor son los accesorios: contrataron a Cristina Gómez Quintana, exresponsable de accesorios de Marc Jacobs, para bolsos. Calzado y cinturones ya crecen.
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