ИИ-модели теснят модельный бизнес: бренды хотят прав на цифровых двойников
Расследование Reuters: агентства теряют заказы, фотостудии закрываются, а в черновиках контрактов Diesel, Calvin Klein и L'Oréal есть пункты о замене лиц с помощью ИИ и цифровых клонах моделей.
Сгенерированные ИИ модели позволяют брендам делать реалистичные изображения для интернет-магазинов на 90% и более дешевле, чем съёмка с живыми моделями, — и это начинает ломать экономику модельной индустрии, следует из расследования Reuters, опубликованного The Business of Fashion.
Что выяснило Reuters
Агентство опросило 15 руководителей модельных агентств и изучило более десятка конфиденциальных контрактов на съёмки, в которых бренды, в том числе Diesel, Calvin Klein и L’Oréal, предлагали условия использования ИИ. Среди требований:
- право заменить лицо модели на другое с помощью ИИ;
- создание цифрового клона без дополнительной оплаты модели;
- право использовать изображения тела модели для обучения ИИ.
В неподписанных контрактах также были широкие юридические формулировки, фактически позволяющие бренду использовать ИИ как угодно.
Кто теряет
Агентства фиксируют падение числа заказов, фотостудии закрываются. Сильнее всего страдают съёмки для онлайн-магазинов — постоянная работа для ритейлеров быстрой моды, которые всё время добавляют новые коллекции; для многих моделей это была значительная часть дохода. Поскольку права на цифрового двойника почти не регулируются, моделям грозит бесплатное копирование их внешности или замена полностью синтетическими моделями, говорится в материале. Среди собеседников — бывшая модель Сара Зифф, основательница некоммерческой организации Model Alliance.