Los modelos de IA presionan al sector del modelaje mientras las marcas piden derechos sobre clones digitales

Los modelos generados con IA permiten a las marcas crear imágenes realistas para sus tiendas online con un coste un 90% o más inferior al de una sesión con modelos humanos, y eso empieza a trastocar la economía del modelaje, según una investigación de Reuters publicada por The Business of Fashion.

Lo que halló Reuters

Reuters entrevistó a 15 directores de agencias y revisó más de una docena de contratos confidenciales en los que marcas como Diesel, Calvin Klein y L’Oréal proponían condiciones de uso de IA. Entre ellas:

• el derecho a sustituir con IA la cara de un modelo por otra;
• la creación de un clon digital sin pago adicional al modelo;
• el derecho a usar imágenes del cuerpo del modelo para entrenar IA.

Los contratos, sin firmar, incluían además un lenguaje jurídico amplio que podría dar a la marca un gran margen para usar la IA como quisiera.

Quién pierde

Las agencias registran menos contrataciones y los estudios fotográficos cierran. El golpe mayor es para el comercio electrónico: las sesiones constantes que encargan las cadenas de moda rápida al añadir colecciones a sus webs, una parte importante de los ingresos de muchos modelos. Con escasa regulación sobre la propiedad de un gemelo digital, los modelos se exponen a que se replique su imagen sin pago o a ser sustituidos por modelos totalmente sintéticos, según el reportaje, que cita entre otros a Sara Ziff, exmodelo y fundadora de la organización sin ánimo de lucro Model Alliance.