Modelos de IA pressionam o setor de modelagem enquanto marcas pedem direitos sobre clones digitais

Modelos gerados por IA permitem às marcas criar imagens realistas para as lojas online a um custo 90% ou mais abaixo de uma sessão com modelos humanos — e isso começa a abalar a economia da profissão, segundo uma investigação da Reuters publicada pelo The Business of Fashion.

O que a Reuters encontrou

A Reuters entrevistou 15 diretores de agências e analisou mais de uma dúzia de contratos confidenciais em que marcas como Diesel, Calvin Klein e L’Oréal propunham termos de uso de IA, entre eles:

• o direito de trocar o rosto de um modelo por outro com IA;
• a criação de um clone digital sem pagamento adicional ao modelo;
• o direito de usar imagens do corpo do modelo para treinar IA.

Os contratos, não assinados, traziam ainda linguagem jurídica ampla que poderia dar à marca grande liberdade no uso da IA.

Quem perde

As agências registam menos trabalhos e estúdios fotográficos estão a fechar. O maior golpe é no e-commerce — as sessões constantes que as redes de moda rápida encomendam ao adicionar coleções aos sites, uma parte importante da renda de muitos modelos. Com pouca regulação sobre quem detém um gémeo digital, os modelos arriscam ver a sua imagem replicada sem pagamento ou ser substituídos por modelos totalmente sintéticos, segundo a reportagem, que ouviu entre outros Sara Ziff, ex-modelo e fundadora da organização sem fins lucrativos Model Alliance.