Мбаппе извинился за слова о Мао: китайские спонсоры разрывают контракты, Dior убирает публикации
Три китайских бренда расторгли контракты с Килианом Мбаппе, а Dior и On, по сообщениям, удалили китайские промоматериалы с ним после ролика, где он, судя по всему, назвал Мао Цзэдуна диктатором. Футболист извинился на трёх языках.
Нападающий «Реала» Килиан Мбаппе, давний глобальный амбассадор Dior, столкнулся с коммерческими последствиями в Китае из-за слов о меме, пишут CNBC и The Business of Fashion.
Что произошло
В отрывке из французской передачи The Bridge Мбаппе сказал, что самый смешной мем о нём — его лицо на месте лица «какого-то парня — кажется, китайского диктатора», сообщает Reuters, оговариваясь, что не смогло независимо проверить видео. На изображении был Мао Цзэдун, основатель КНР.
Последствия
- Производитель напитков Dongpeng (только в апреле сделавший его амбассадором спортивного напитка Bushuila), молочная группа Mengniu и производитель сыра Milkground объявили о прекращении партнёрства, следует из заявлений, собранных госпорталом China.org.cn.
- Dior и швейцарский спортивный бренд On, по сообщениям, удалили китайские промоматериалы с Мбаппе, но о глобальном разрыве не объявляли (CNBC со ссылкой на Phoenix); BoF отмечает, что Dior и LVMH не подтвердили более широкого разрыва.
- Госвещатель CCTV приостановил трансляции Ла Лиги и матчей с его участием и снял рекламу с ним; его аккаунты в Weibo и Xiaohongshu — примерно по миллиону подписчиков в каждом — по сообщениям, ограничены.
Извинения
27 октября Мбаппе опубликовал в X извинения на китайском, французском и английском: «Я глубоко уважаю китайский народ и его историю и искренне сожалею». МИД Китая заявил, что «серьёзно» относится к извинениям, а CCTV пообещал «ещё внимательнее следить за его действиями». История показывает, как быстро глобальный амбассадор может стать проблемой для люксовых и потребительских брендов в Китае.