Mbappé pede desculpa por comentário sobre Mao; patrocinadores chineses rompem e Dior retira publicações

O avançado do Real Madrid Kylian Mbappé, embaixador global da Dior há vários anos, enfrenta um revés comercial na China por um comentário sobre um meme, relatam a CNBC e o The Business of Fashion.

O que aconteceu

Num trecho do programa francês The Bridge, Mbappé disse que o meme mais engraçado que viu sobre si colocava o seu rosto sobre o de “um tipo — acho que é um ditador chinês”, segundo a Reuters, que não conseguiu verificar o vídeo de forma independente. A imagem era de Mao Tsé-Tung, fundador da República Popular da China.

As consequências

• A fabricante de bebidas Dongpeng (que o nomeou embaixador da bebida desportiva Bushuila só em abril), o grupo de laticínios Mengniu e a fabricante de queijos Milkground anunciaram o fim das parcerias, segundo comunicados compilados pelo portal estatal China.org.cn.
• A Dior e a marca desportiva suíça On teriam retirado conteúdos promocionais chineses com ele, mas nenhuma anunciou rutura global, disse a CNBC citando a Phoenix; o BoF observa que a Dior e a LVMH não confirmaram uma rutura mais ampla.
• A emissora estatal CCTV suspendeu a transmissão da La Liga e de jogos com ele e retirou anúncios em que aparecia; as suas contas no Weibo e no Xiaohongshu, com cerca de um milhão de seguidores cada, teriam sido silenciadas.

O pedido de desculpa

Em 27 de outubro, Mbappé publicou no X um pedido de desculpa em chinês, francês e inglês: “Tenho profundo respeito pelo povo chinês e pela sua história, e lamento sinceramente.” O Ministério dos Negócios Estrangeiros chinês disse levar o pedido a sério, enquanto a CCTV afirmou que vai “observar ainda mais de perto as suas ações”. O caso mostra como um embaixador global pode rapidamente tornar-se um problema para marcas de luxo e de consumo na China.