إنتربراند 2026: هيرميس وشانيل وزارا ويونيكلو ترتفع قيمتها ونايكي وغوتشي وبرادا تتراجع

يُظهر تصنيف «أفضل العلامات العالمية» السنوي من إنتربراند اتساع الفجوة بين الرابحين والخاسرين في عالم الأزياء، بحسب موقع فاشن يونايتد. وارتفعت القيمة الإجمالية لأكبر 100 علامة 8.1% إلى نحو 3.87 تريليون دولار، وتتصدر آبل ومايكروسوفت وغوغل القائمة العامة.

الفخامة

• هيرميس: 45.2 مليار دولار، +10.6%، المرتبة 15 — أعلى علامات الأزياء قيمة في التصنيف.
• لويس فويتون: 45.1 مليار دولار، −6.9%، المرتبة 16.
• شانيل: 32.9 مليار دولار، +8.1%.
• ديور: 8.9 مليار دولار، −5%، المرتبة 85؛ غوتشي: 8.1 مليار دولار، −30.7%، المرتبة 93؛ برادا: 7.6 مليار دولار، −15.1%، المرتبة 96.

الرياضة والأزياء الجماهيرية

• خسرت نايكي 35.5% لتصل إلى 21.7 مليار دولار (المرتبة 32)، وهو من أحدّ التراجعات في التصنيف كله؛ ويربط فاشن يونايتد ذلك بالتحول إلى البيع المباشر منذ 2020 وتقديم الأهداف المالية على الرياضة.
• أديداس: 16.1 مليار دولار، −7.9%، المرتبة 56.
• زارا: 21.6 مليار دولار، +11.2%، المرتبة 33 مباشرة بعد نايكي.
• يونيكلو: 20.5 مليار دولار، +16.2%، المرتبة 38؛ إتش آند إم: 10.4 مليار دولار، −12.1%، المرتبة 80.

وتؤكد إنتربراند أن الحضور الثقافي وجاذبية العلامة وتجربة العملاء هي ما يفصل بين العلامات التي تحوّل قوتها إلى نمو وتلك التي تعتمد على سمعتها.