Interbrand 2026：爱马仕、香奈儿、Zara和优衣库品牌价值上升，耐克、古驰和普拉达下滑

据FashionUnited报道，Interbrand年度**“全球最佳品牌”榜单显示，时尚业赢家与输家之间的差距正在扩大。百强品牌总价值增长8.1%，达到约3.87万亿美元**；苹果、微软和谷歌位列总榜前三。

奢侈品

• 爱马仕：452亿美元，+10.6%，第15位——榜单中最具价值的时尚品牌。
• 路易威登：451亿美元，−6.9%，第16位。
• 香奈儿：329亿美元，+8.1%。
• 迪奥：89亿美元，−5%，第85位；古驰：81亿美元，−30.7%，第93位；普拉达：76亿美元，−15.1%，第96位。

运动与大众零售

• 耐克下跌**35.5%**至217亿美元（第32位），是整个榜单中跌幅最大的品牌之一；FashionUnited将其归因于2020年后转向直营模式以及重财务目标轻体育。
• 阿迪达斯：161亿美元，−7.9%，第56位。
• Zara：216亿美元，+11.2%，第33位，紧随耐克之后。
• 优衣库：205亿美元，+16.2%，第38位；H&M：104亿美元，−12.1%，第80位。

Interbrand强调，文化相关性、品牌吸引力和客户体验，是区分能将实力转化为增长的品牌与仅依赖既有声誉的品牌的关键因素。