Показы в Милане и Париже блестят на фоне углубляющегося спада люкса и осторожных покупателей
Kering обнулила рост с момента прихода Луки де Мео год назад; LVMH с начала 2026 года минус 37%. Председатель Tod’s Диего Делла Валле назвал этот и следующий год вероятным «периодом удержания».
Блестящие показы в Милане и Париже маскируют ухудшающийся спад люкса: инфляция на фоне войны на Ближнем Востоке давит на бюджеты, а «аспирационный» спрос на сумки ослабевает, сообщило Reuters через The Star в пятницу, 25 сентября 2026 года.
Давление рынка
Акции владельца Gucci — Kering — обнулили весь рост с момента прихода CEO Луки де Мео год назад. Крупнейшая люксовая группа LVMH с начала 2026 года минус 37%. Председатель Tod’s Диего Делла Валле 18 сентября в Милане сказал журналистам, что этот и следующий год, вероятно, будут «периодом удержания», пока рынок стабилизируется.
Дорогие шоу и поляризация
Эксперты оценивают стоимость показа примерно до €10 млн. Bain и другие консалтинги фиксируют сокращение трат среднего класса на люкс — конкуренция за самых богатых усиливается. Бренды продолжают вкладываться в магазины, сервисы и эксклюзивный опыт даже при падении продаж. Федерико Баццани из Deloitte: растут меньше половины брендов; выбор — инвестировать в инновации, опыт и культурную релевантность или пересмотреть цены и принять меньшую маржу.
Голоса из Милана
Prada открыла Неделю моды Милана во вторник, 22 сентября, и обновила флагман с приватными зонами для крупных клиентов. Лондонский советник Дэвид Уоттс: после сильных повышений цен даже состоятельные покупатели внимательнее к ценности; бренды не хотят снижать цены (сигнал переплаты, удар по марже) или сокращать производство (удар по выручке). Председатель OTB/Diesel Ренцо Россо 21 сентября сказал, что потребители смещаются к wellness, здоровью, долголетию, отелям и ресторанам, и скорого восстановления не видит.
Календарь и Chanel
На этой неделе в Милане — Gucci, Dolce & Gabbana и Armani. Парижская неделя стартует 28 сентября (Dior, Louis Vuitton). Chanel (дизайны Матье Блази обгоняют конкурентов) покажет S/S 2027 5 октября. Отдельно CEO Chanel Лина Наир заявила о долгосрочных инвестициях в Китае несмотря на спад; обновлён Plaza 66 в Шанхае. По данным Bloomberg/Business Times (24 сентября): сопоставимые продажи H1 около +16% по регионам включая Китай; продажи 2025 +1,8% до $19,3 млрд; регион Китая около 48% выручки.