Las pasarelas de Milán y París brillan mientras se profundiza la desaceleración del lujo

Los desfiles glamurosos de Milán y París ocultan una desaceleración del lujo que empeora, con la inflación ligada a la guerra en Oriente Medio apretando a los compradores y el interés aspiracional por los bolsos en retirada, según Reuters vía The Star el viernes 25 de septiembre de 2026.

Presión de mercado

Las acciones de Kering, dueña de Gucci, han borrado todas las ganancias desde que el CEO Luca de Meo tomó el mando hace un año. LVMH, el mayor grupo de lujo, baja un 37% desde inicios de 2026. El presidente de Tod’s, Diego Della Valle, dijo el 18 de septiembre en Milán que este año y el próximo serán probablemente un “periodo de contención” mientras el mercado se estabiliza.

Desfiles caros y polarización

Expertos del sector estiman que un desfile puede costar hasta unos 10 millones de euros. Bain y otras consultoras hallan que la clase media gasta menos en lujo, lo que intensifica la competencia por los clientes más ricos. Las marcas siguen invirtiendo en tiendas, servicios y experiencias exclusivas pese a la caída de ventas. Federico Bazzani (Deloitte) dijo que crecen menos de la mitad de las marcas; la elección es invertir en innovación, experiencia y relevancia cultural — o revisar precios y aceptar márgenes menores.

Voces desde Milán

Prada abrió la Semana de la Moda de Milán el martes 22 de septiembre y renovó su flagship con espacios privados para grandes clientes. El asesor londinense David Watts dijo que las fuertes subidas de precios han hecho a los ricos más conscientes del valor. Renzo Rosso (OTB/Diesel) dijo el 21 de septiembre que los consumidores priorizan wellness, salud, longevidad, hoteles y restaurantes, y no ve una recuperación inminente.

Calendario y Chanel

Esta semana en Milán: Gucci, Dolce & Gabbana y Armani. París arranca el 28 de septiembre (Dior, Louis Vuitton). Chanel (diseños de Matthieu Blazy) presenta S/S 2027 el 5 de octubre. Por separado, la CEO de Chanel, Leena Nair, dijo que seguirá invirtiendo en China a largo plazo; Plaza 66 en Shanghái renovada. Cifras Bloomberg/Business Times (24 sep.): ventas comparables H1 ~+16% incluyendo China; ventas 2025 +1,8% a 19.300 millones de dólares; región China ~48% de ingresos.