Ким Джонс возрождает собственный бренд — с флагманом в Гонконге площадью 4000 кв. футов в 2027 году
Бывший дизайнер Dior и Fendi перезапускает марку Kim Jones как DTC-бренд мужской одежды и лайфстайла вместе с давней соратницей Люси Бидэн: онлайн — с середины 2027 года, первый магазин — в Гонконге.
Почти через двадцать лет после того, как он заморозил свою одноимённую марку мужской одежды, Ким Джонс возвращает её, сообщил The Business of Fashion 12 октября. Бывший художественный директор мужской линии Dior и женской линии Fendi работает в паре со своим многолетним дизайн-директором Люси Бидэн.
План
- Запуск: онлайн с середины 2027 года, модель продаж напрямую покупателю (DTC); основа — мужская одежда и портновский крой, «внегендерные, универсальные» вещи. Джонс также планирует выйти в другие категории, например интерьеры.
- Флагман: уже в октябре 2027 года — двухэтажный магазин площадью 4000 кв. футов в строящемся торговом центре Central Yards в Гонконге, мимо которого, по прогнозам, будут проходить 4–8 млн человек в месяц. Затем — новые магазины по всей Азии.
- Продукт: две коллекции в год, выпускаемые ежемесячными «дропами». Большая часть вещей шьётся в Японии, кожгалантерея — в Италии. Самая дорогая вещь дебютной коллекции — пальто за 1300 евро; оранжевые брюки-карго будут стоить 380 евро.
- Собственность: Джонс и Бидэн сохраняют контрольный пакет, их поддерживает неназванный инвестор.
Почему это важно
Джонс сказал, что к моменту его ухода из Dior цены в люксе «стали слишком высокими». Он целится в доступную, «продуманную» ценовую категорию. «Люди больше не верят в мечту, — сказал он BoF. — Люди хотят реальности, но в крутом исполнении».
Джонс, последний показ которого для Dior прошёл в январе 2025 года, с тех пор создал линию курортной одежды для Aman и работает креативным директором-консультантом линии Areal китайской группы Bosideng. Он пополняет ряд бывших звёзд LVMH — Стелла Маккартни, Марк Джейкобс, Фиби Файло, — строящих бизнес вне группы.