金·琼斯重启个人同名品牌，计划2027年在香港开设4000平方英尺旗舰店

据《时装商业评论》（BoF）10月12日报道，在搁置个人同名男装品牌近二十年后，**金·琼斯（Kim Jones）将重启该品牌。这位Dior男装和Fendi女装前艺术总监将与长期合作的设计总监露西·比登（Lucy Beeden）**携手。

计划

• 上线：2027年年中线上推出，采用直面消费者（DTC）模式，以男装和西装剪裁为根基，主打“无性别、百搭”的设计；琼斯还计划拓展至家居等品类。
• 旗舰店：最早于2027年10月在香港即将落成的Central Yards商场开设一家两层、4000平方英尺的门店，预计每月有400万至800万人经过。随后将在亚洲各地开设更多门店。
• 产品：每年两个系列，按月分批发布。大部分单品在日本生产，皮具在意大利制造。首个系列中最贵的单品是一件售价1300欧元的西装大衣；一条橙色工装裤售价380欧元。
• **股权：**琼斯和比登保留多数股权，并获得一位未透露姓名的投资者支持。

为何重要

琼斯表示，到他离开Dior时，奢侈品定价“真的变得太贵了”。他瞄准的是可负担、“经过深思熟虑”的价格带。“人们不再相信梦想，”他对BoF说，“人们想要真实，但要酷的真实。”

琼斯在Dior的最后一场秀是在2025年1月，此后他为安缦（Aman）设计了度假服系列，并担任中国波司登集团旗下Areal系列的顾问创意总监。他加入了斯特拉·麦卡特尼、马克·雅可布和菲比·费罗等前LVMH明星的行列，在集团之外建立自己的事业。