Kim Jones ressuscita a própria marca, com loja-conceito de 4.000 pés quadrados em Hong Kong prevista para 2027

Quase duas décadas depois de engavetar sua marca masculina homônima, Kim Jones vai trazê-la de volta, informou o The Business of Fashion em 12 de outubro. O ex-diretor artístico da Dior masculina e da linha feminina da Fendi se une à sua diretora de design de longa data, Lucy Beeden.

O plano

• Lançamento: online em meados de 2027, com modelo direto ao consumidor centrado em moda masculina e alfaiataria e peças “sem gênero, versáteis”; Jones também pretende entrar em categorias como design de interiores.
• Loja principal: já em outubro de 2027, um espaço de dois andares e 4.000 pés quadrados no futuro shopping Central Yards, em Hong Kong, por onde devem passar de 4 a 8 milhões de pessoas por mês. Depois virão mais lojas pela Ásia.
• Produto: duas coleções por ano, lançadas em drops mensais. A maioria das peças é feita no Japão e os artigos de couro na Itália. A peça mais cara da estreia é um casaco de alfaiataria de € 1.300; uma calça utilitária laranja custará € 380.
• Controle: Jones e Beeden mantêm a maioria, com apoio de um investidor não revelado.

Por que importa

Jones disse que, quando deixou a Dior, os preços do luxo “estavam ficando caros demais”. Ele mira um preço acessível e “ponderado”. “As pessoas não acreditam mais no sonho”, disse ao BoF. “As pessoas querem realidade, mas de um jeito legal.”

Jones, cujo último desfile para a Dior foi em janeiro de 2025, desde então criou uma linha resort para a Aman e atua como diretor criativo consultor da linha Areal do grupo chinês Bosideng. Ele se junta a ex-estrelas da LVMH como Stella McCartney, Marc Jacobs e Phoebe Philo, que constroem negócios fora do grupo.