Kim Jones resucita su propia marca, con una tienda insignia de 4.000 pies cuadrados en Hong Kong prevista para 2027

Casi dos décadas después de aparcar su marca masculina homónima, Kim Jones la recupera, informó The Business of Fashion el 12 de octubre. El exdirector artístico de Dior hombre y de la línea femenina de Fendi se asocia con su directora de diseño de toda la vida, Lucy Beeden.

El plan

• Lanzamiento: online a mediados de 2027, con un modelo directo al consumidor centrado en moda masculina y sastrería y diseños «sin género, versátiles»; Jones también quiere extenderse a categorías como el interiorismo.
• Tienda insignia: ya en octubre de 2027, un local de dos plantas y 4.000 pies cuadrados en el futuro centro comercial Central Yards de Hong Kong, por delante del cual se prevé que pasen entre 4 y 8 millones de personas al mes. Después vendrán más tiendas en Asia.
• Producto: dos colecciones al año lanzadas en entregas mensuales. La mayoría de las prendas se fabrica en Japón y la marroquinería en Italia. La pieza más cara del debut es un abrigo sastre de 1.300 euros; unos pantalones utilitarios naranjas costarán 380 euros.
• Propiedad: Jones y Beeden mantienen la mayoría, con el apoyo de un inversor no revelado.

Por qué importa

Jones dijo que, cuando dejó Dior, los precios del lujo «se estaban volviendo demasiado caros». Apunta a un precio accesible y «meditado». «La gente ya no se cree el sueño», dijo a BoF. «La gente quiere realidad, pero de forma cool».

Jones, cuyo último desfile para Dior fue en enero de 2025, ha diseñado desde entonces ropa resort para Aman y es director creativo consultor de la línea Areal del grupo chino Bosideng. Se suma a antiguos pesos pesados de LVMH como Stella McCartney, Marc Jacobs y Phoebe Philo que construyen negocios fuera del grupo.