Hugo Boss снизил прогноз на 2026 год из-за слабого спроса и роста расходов на ИИ
Немецкий модный дом, который теперь контролирует британская Frasers Group, понизил прогноз прибыли до €250–300 млн и ожидает в этом году снижения продаж с поправкой на валютные курсы на «высокие однозначные» проценты.
Hugo Boss во вторник понизил прогнозы продаж и прибыли, сославшись на ослабление потребительского спроса, неопределённость на рынке и рост расходов на искусственный интеллект и технологии, сообщает Bloomberg (через The Business of Fashion).
Новые ориентиры
- Прибыль до вычета процентов и налогов (EBIT) теперь ожидается на уровне €250–300 млн; прежний диапазон доходил до €350 млн.
- Продажи с поправкой на валютные курсы в этом году, по прогнозу, сократятся на высокие однозначные проценты — ранее компания ожидала снижения на средние или высокие однозначные проценты.
В начале торгов во Франкфурте акции упали на 1,7%; с начала года по закрытию понедельника они подорожали на 7,3%.
Вторая попытка перезапуска
Гендиректор Даниэль Гридер, который руководит уже второй попыткой оздоровления компании, назвал новые цели «более реалистичной оценкой рыночной ситуации». Он сказал, что не отказывается от плана перезапуска: сокращение ассортимента, закрытие части магазинов, больше продаж по полной цене и более жёсткий отбор оптовых партнёров. Бренд пострадал от американских пошлин, слабого спроса в Китае и затяжных проблем в женской линии.
Аналитик RBC Europe Манджари Дхар считает, что Boss слишком широко распространялся через оптовые каналы, что ударило по марже, и что 2026-й, вероятно, станет «годом перестройки». Британский ритейлер Frasers Group, который контролирует Майк Эшли, получил контрольный пакет Hugo Boss в октябре.