Hugo Boss corta previsão para 2026 citando demanda fraca e custos maiores com IA
A grife alemã, agora controlada pelo britânico Frasers Group, reduziu a previsão de lucro para € 250–300 milhões e espera queda de um dígito alto nas vendas ajustadas pelo câmbio neste ano.
A Hugo Boss reduziu na terça-feira suas previsões de vendas e lucro, citando demanda mais fraca, incerteza de mercado e gastos maiores com inteligência artificial e tecnologia, informou a Bloomberg via The Business of Fashion.
Novas metas
- O lucro antes de juros e impostos (EBIT) agora é esperado em € 250–300 milhões, ante uma faixa anterior que chegava a € 350 milhões.
- As vendas ajustadas pelo câmbio devem cair um percentual de um dígito alto neste ano, ante previsão anterior de queda de um dígito médio a alto.
As ações caíram 1,7% no início do pregão em Frankfurt; até o fechamento de segunda-feira acumulavam alta de 7,3% no ano.
Uma segunda reestruturação
O CEO Daniel Grieder, que lidera a segunda tentativa de recuperação da empresa, chamou as novas metas de “avaliação mais realista do ambiente de mercado”. Ele disse que mantém o plano: coleções mais enxutas, fechamento de algumas lojas, mais vendas a preço cheio e distribuição mais seletiva no atacado. A marca foi afetada por tarifas americanas, demanda fraca na China e fraqueza persistente na moda feminina.
A analista Manjari Dhar, do RBC Europe, disse que a Boss distribuiu demais no atacado, o que prejudicou as margens, e que 2026 deve ser “um ano de reajuste”. O Frasers Group, varejista britânico controlado por Mike Ashley, assumiu o controle da Hugo Boss em outubro.
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