Hugo Boss recorta su previsión para 2026 por la débil demanda y el mayor gasto en IA
La firma alemana, ahora controlada por la británica Frasers Group, rebajó su previsión de beneficio a 250–300 millones de euros y espera que sus ventas a tipos de cambio constantes caigan este año un porcentaje de un dígito alto.
Hugo Boss rebajó el martes sus previsiones de ventas y beneficios, alegando una demanda más débil, incertidumbre en el mercado y mayores gastos en inteligencia artificial y tecnología, informó Bloomberg a través de The Business of Fashion.
Nuevos objetivos
- El beneficio antes de intereses e impuestos (EBIT) se espera ahora en 250–300 millones de euros, frente a un rango anterior que llegaba hasta 350 millones.
- Las ventas ajustadas por divisas caerán este año un porcentaje de un dígito alto, frente a la previsión anterior de una caída de un dígito medio a alto.
Las acciones bajaron un 1,7% en las primeras operaciones en Fráncfort; hasta el cierre del lunes acumulaban una subida del 7,3% en el año.
Un segundo intento de reactivación
El consejero delegado, Daniel Grieder, que dirige el segundo intento de reflotamiento de la empresa, calificó los nuevos objetivos de “evaluación más realista del entorno de mercado”. Dijo que mantiene su plan: colecciones más reducidas, cierre de algunas tiendas, más ventas a precio completo y una distribución mayorista más selectiva. La marca ha sufrido los aranceles de EE. UU., la débil demanda en China y la persistente debilidad de la moda femenina.
Manjari Dhar, analista de RBC Europe, opinó que Boss había sobredistribuido en el canal mayorista, lo que dañó los márgenes, y que 2026 será probablemente “un año de reajuste”. Frasers Group, el minorista británico controlado por Mike Ashley, tomó una participación de control en Hugo Boss en octubre.
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