هوغو بوس تخفض توقعاتها لعام 2026 بسبب ضعف الطلب وارتفاع تكاليف الذكاء الاصطناعي
خفّضت دار الأزياء الألمانية، التي باتت تحت سيطرة مجموعة فريزرز البريطانية، توقعات أرباحها إلى 250–300 مليون يورو، وتتوقع تراجع المبيعات المعدلة وفق العملة هذا العام بنسبة مرتفعة من خانة واحدة.
خفّضت هوغو بوس يوم الثلاثاء توقعاتها للمبيعات والأرباح، مشيرة إلى ضعف طلب المستهلكين وعدم اليقين في السوق وارتفاع الإنفاق على الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، بحسب ما نقلته بلومبرغ عبر موقع The Business of Fashion.
الأهداف الجديدة
- يُتوقع الآن أن تبلغ الأرباح قبل الفوائد والضرائب 250–300 مليون يورو، مقارنة بنطاق سابق وصل إلى 350 مليون يورو.
- يُتوقع أن تتراجع المبيعات المعدلة وفق العملة هذا العام بنسبة مرتفعة من خانة واحدة، بعد توقع سابق بتراجع متوسط إلى مرتفع من خانة واحدة.
وتراجع السهم 1.7% في مستهل التداول في فرانكفورت، بعد أن كان قد ارتفع 7.3% منذ بداية العام حتى إغلاق يوم الاثنين.
محاولة إنعاش ثانية
وصف الرئيس التنفيذي دانيال غريدر، الذي يقود المحاولة الثانية لإنعاش الشركة، الأهداف الجديدة بأنها “تقييم أكثر واقعية لبيئة السوق”. وقال إنه ماضٍ في خطته: تقليص التشكيلات، وإغلاق بعض المتاجر، وزيادة المبيعات بالسعر الكامل، وتشديد التوزيع عبر شركاء الجملة. وقد تضررت العلامة من الرسوم الجمركية الأمريكية وضعف الطلب في الصين واستمرار ضعف الأزياء النسائية.
وقالت المحللة مانجاري دار من RBC Europe إن بوس توسعت أكثر من اللازم في البيع بالجملة مما أضر بالهوامش، وإن 2026 سيكون على الأرجح “عام إعادة ضبط”. وكانت مجموعة فريزرز البريطانية للتجزئة، التي يسيطر عليها مايك آشلي، قد استحوذت على حصة مسيطرة في هوغو بوس في أكتوبر.