Ross organiza su primera presentación de moda en Nueva York en un giro hacia arriba del off-price
La cadena de descuento de 22.800 millones de dólares celebró un desfile inédito en el Refectory de Manhattan y planea más marcas, una nueva marca propia, Broadway 38, y mejores exhibiciones, manteniendo sus precios bajos.
Ross Stores, la más austera de las grandes cadenas off-price de EE. UU., celebró el 5 de noviembre su primera presentación de moda elevada en el Refectory de Manhattan, informó BoF.
El plan
- Ross ya vende marcas como French Connection, Rachel Zoe y Rebecca Minkoff y añadirá más, además de una nueva marca propia, Broadway 38.
- Las tiendas tendrán “visuales de gama alta”, con looks completos, y el marketing incluirá una colección y lookbook para la generación Z, dijo Isha Nicole, nueva directora creativa y vicepresidenta sénior de estrategia de marca.
- Los precios seguirán bajos: según analistas, buena parte de su ropa cuesta unos 10–12 dólares.
“Mi objetivo es que la gente salga pensando: ‘¡vaya, ¿esto lo tengo en Ross?!’”, dijo Nicole a BoF.
Contexto
Ross es segunda en off-price con 22.800 millones de ventas anuales, tras TJX (60.400 millones) y por delante de Burlington (11.550 millones). Tiene 2.377 tiendas y entró en Nueva York en 2023.
Los analistas ven una oportunidad entre clientes que cuestionan los precios premium, pero advierten riesgos. Simeon Siegel, de Guggenheim, dijo que el reto es sumar productos más caros que sigan siendo una ganga sin ahuyentar a quien compra por 10–12 dólares, y aconsejó avanzar despacio como TJX.
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