Ross faz sua primeira apresentação de moda em Nova York em aposta para subir de patamar

A Ross Stores, a mais simples das grandes redes off-price dos EUA, realizou em 5 de novembro sua primeira apresentação de moda sofisticada no Refectory, em Manhattan, informou a BoF.

O plano

• A Ross já vende marcas como French Connection, Rachel Zoe e Rebecca Minkoff e vai adicionar outras, além da nova marca própria Broadway 38.
• As lojas terão “visual de alto padrão”, com looks completos, e o marketing incluirá coleção e lookbook para a geração Z, disse Isha Nicole, nova diretora criativa e vice-presidente sênior de estratégia de marca.
• Os preços devem continuar baixos: segundo analistas, boa parte das roupas custa cerca de US$ 10–12.

“Meu objetivo é que as pessoas saiam pensando: ‘nossa, dá para comprar isso na Ross?’”, disse Nicole à BoF.

Contexto

A Ross é a segunda do off-price, com US$ 22,8 bilhões em vendas anuais, atrás da TJX (US$ 60,4 bilhões) e à frente da Burlington (US$ 11,55 bilhões). Tem 2.377 lojas e entrou em Nova York em 2023.

Analistas veem oportunidade entre consumidores que questionam preços premium, mas apontam riscos. Simeon Siegel, da Guggenheim, disse que o desafio é incluir itens mais caros que ainda sejam pechincha sem afastar quem compra por US$ 10–12, e aconselhou avançar devagar como a TJX.