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Ross首次在纽约举办时装发布，折扣零售商寻求升级
这家年销售额228亿美元的折扣连锁店在曼哈顿Refectory举办首场时装发布，计划引入更多品牌、推出自有品牌Broadway 38并升级门店陈列，同时承诺维持低价。
据BoF报道，美国大型折扣零售商中最“朴素”的Ross Stores于11月5日在曼哈顿Refectory举办了首场高端时装发布。
计划
- Ross已销售French Connection、Rachel Zoe和Rebecca Minkoff等品牌，并将引入更多品牌及新的自有品牌Broadway 38。
- 新任创意总监兼品牌战略高级副总裁Isha Nicole表示，门店将采用“高端视觉陈列”，展示整套搭配，营销还将推出面向Z世代的系列和画册。
- 价格仍将保持低位：分析师称其大部分服装售价约10至12美元。
Nicole对BoF说：“我希望人们离开时会想：‘天哪，这在Ross就能买到？’”
背景
据BoF援引的公司文件，Ross年销售额228亿美元，在折扣零售中排名第二，仅次于TJX（604亿美元），领先Burlington（115.5亿美元）。Ross拥有2377家门店，2023年进入纽约州。
分析师认为，对高端品牌价格心存疑虑的消费者带来机会，但也有风险。Guggenheim的Simeon Siegel表示，难点在于增加更贵但仍划算的商品，同时不吓跑习惯10至12美元购物的顾客，并建议像TJX那样循序渐进。