Правила ЕС EmpCo с 27 сентября запрещают недоказанные «зелёные» заявления модных брендов
Директива Empowering Consumers for the Green Transition действует с 27 сентября 2026 для всех брендов, продающих в ЕС. Заявления об устойчивости требуют сторонних доказательств; «углеродная нейтральность» через офсеты в чёрном списке. Исследование Еврокомиссии 2020: 53,3% экологических заявлений необоснованны.
Новые правила ЕС против greenwashing применяются с 27 сентября 2026 ко всем брендам, продающим в Евросоюзе, включая моду, сообщил Vogue Business.
Что требует EmpCo
Директива Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) требует, чтобы заявления об устойчивости опирались на сторонние доказательства — сертификацию или государственную маркировку. Заявления об углеродной нейтральности за счёт офсетов внесены в чёрный список. Правила также охватывают заявления о социальных характеристиках.
Почему регуляторы действовали
Исследование Еврокомиссии 2020 года показало: 53,3% экологических заявлений необоснованны, 40% не подкреплены доказательствами. Среди прежних точек давления на моду — внимание к Conscious Collection H&M и штрафы Shein (€40 млн во Франции и €1 млн в Италии), которые приводит Vogue.
Предупреждения экспертов и «greenhushing»
Эксперты, в том числе Андреас Раше (Copenhagen Business School), Александра Михайлеску Кикон (RepRisk) и Сандра Каппони (Good On You), предупредили о рисках соответствия и о «greenhushing» — когда бренды меньше говорят об устойчивости, чтобы избежать проверок, пишет Vogue Business.