قواعد EmpCo الأوروبية تحظر من 27 سبتمبر الادعاءات الخضراء غير المثبتة لعلامات الأزياء
تطبق توجيه تمكين المستهلكين للانتقال الأخضر اعتباراً من 27 سبتمبر 2026 على كل العلامات التي تبيع في الاتحاد الأوروبي. وادعاءات الاستدامة تحتاج أدلة من طرف ثالث؛ وادعاات الحياد الكربوني عبر التعويض مدرجة في القائمة السوداء. ودراسة للمفوضية الأوروبية عام 2020 وجدت أن 53.3% من الادعاءات البيئية بلا أساس.
تطبق قواعد الاتحاد الأوروبي الجديدة لمكافحة الغسل الأخضر اعتباراً من 27 سبتمبر 2026 على كل علامة تبيع في الاتحاد بما في ذلك الأزياء، وفق ما نقلت Vogue Business.
ما تطلبه EmpCo
يشترط توجيه تمكين المستهلكين للانتقال الأخضر (EmpCo) أن تستند ادعاءات الاستدامة إلى أدلة من طرف ثالث مثل شهادة أو علامة مدعومة من الحكومة. وادعاات الحياد الكربوني المعتمدة على التعويض مدرجة في القائمة السوداء. وتغطي القواعد أيضاً الادعاءات المتعلقة بالخصائص الاجتماعية.
لماذا تحركت الجهات التنظيمية
وجدت دراسة للمفوضية الأوروبية عام 2020 أن 53.3% من الادعاءات البيئية بلا أساس و40% غير مدعومة بأدلة. ومن نقاط الضغط السابقة على الأزياء التدقيق في مجموعة Conscious من H&M وغرامات Shein — 40 مليون يورو في فرنسا ومليون يورو في إيطاليا — وفق ما أوردته Vogue.
تحذير الخبراء و«الصمت الأخضر»
حذر خبراء منهم أندرياس راشه من مدرسة كوبنهاغن للأعمال وألكسندرا ميهايلسكو تشيكون من RepRisk وساندرا كابوني من Good On You من مخاطر الامتثال ومن «الصمت الأخضر» (greenhushing) — أي أن تقلل العلامات الحديث عن الاستدامة لتجنب التدقيق — وفق Vogue Business.