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欧盟EmpCo规则自9月27日起禁止时装品牌无依据的绿色宣称
《赋权消费者促进绿色转型指令》自2026年9月27日起适用于在欧盟销售的所有品牌。可持续宣称需第三方证据；通过碳抵消声称碳中和被列入黑名单。欧委会2020年研究称53.3%环境宣称缺乏依据。
据Vogue Business报道，欧盟针对漂绿的新消费者规则自2026年9月27日起适用于在欧盟销售的所有品牌，包括时装。
EmpCo要求什么
《赋权消费者促进绿色转型指令》（EmpCo）要求可持续宣称须有第三方证据，如认证或政府支持的标签。基于碳抵消的碳中和宣称被列入黑名单。规则亦涵盖社会特征相关宣称。
监管为何出手
欧委会2020年研究发现，53.3%的环境宣称缺乏依据，40%未经证实。时装领域过往压力点包括对H&M Conscious系列的审视，以及对Shein的罚款——法国4000万欧元、意大利100万欧元——Vogue报道有所提及。
专家警示与“绿色缄默”
哥本哈根商学院Andreas Rasche、RepRisk的Alexandra Mihailescu Chicon与Good On You的Sandra Capponi等专家警告合规风险，以及“绿色缄默”（greenhushing）——品牌为回避审视而少谈可持续——据Vogue Business。