Las normas EmpCo de la UE prohíben desde el 27 de septiembre las afirmaciones verdes sin prueba en moda
La Directiva de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Verde se aplica desde el 27 de septiembre de 2026 a todas las marcas que venden en la UE. Las afirmaciones de sostenibilidad requieren evidencia de terceros; la neutralidad de carbono vía compensación está en lista negra. Un estudio de la Comisión Europea de 2020 halló un 53,3% de afirmaciones ambientales infundadas.
Las nuevas normas de la UE contra el greenwashing se aplican desde el 27 de septiembre de 2026 a todas las marcas que venden en la UE, incluida la moda, informó Vogue Business.
Qué exige EmpCo
La Directiva de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Verde (EmpCo) exige que las afirmaciones de sostenibilidad se basen en evidencia de terceros, como una certificación o un sello respaldado por el Estado. Las afirmaciones de neutralidad de carbono basadas en compensación están en lista negra. Las normas también cubren afirmaciones sobre características sociales.
Por qué actuaron los reguladores
Un estudio de la Comisión Europea de 2020 halló que el 53,3% de las afirmaciones ambientales carecían de fundamento y el 40% no estaban sustanciadas. Entre los precedentes en moda, Vogue cita el escrutinio de la Conscious Collection de H&M y multas a Shein — 40 millones de euros en Francia y 1 millón en Italia.
Advertencia de expertos y “greenhushing”
Expertos como Andreas Rasche (Copenhagen Business School), Alexandra Mihailescu Chicon (RepRisk) y Sandra Capponi (Good On You) advirtieron del riesgo de cumplimiento y del “greenhushing” — marcas que hablan menos de sostenibilidad para evitar escrutinio —, según Vogue Business.
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