Хайптан «дьиҥнээх аҕыйахха»: брендэр атыылаһааччы итэҕэйэр хааччахтарга ставка оҥороллор
The Business of Fashion суруйарынан, New Balance курдук брендэр дьиҥнээх хааччахтартан — сэдэх матырыйааллартан эбэтэр бытаан илии үлэтиттэн — аҕыйах табаардарынан ситиһиилээхтэр.
Хааччахтаах дроптар мода эйгэтигэр өр сыллар тухары интэриэһи күүһүрдэллэр этэ, ол эрээри атыылаһааччылар хайп эрэ туһугар оҥоһуллубут аҕыйахтан сэрэнэр буоллулар, диэн суруйар The Business of Fashion.
New Balance холобура
Балаҕан ыйыгар New Balance 991v1 моделын икки холбоһуктаах барылын таһаарда. Копенгаген Mfpen брендын кытта барыла 90 пара эрэ буолла — Великобритания Флимби фабрикатын хаалбыт тирии уонна сиэккэ матырыйаалыттан илиинэн тигиллибит. Нэдиэлэ кэнниттэн Лондон ювелира Bleue Burnham кытта барыл 240 пара буолла.
New Balance маркетинг дириэктэрэ Крис Дэвис маны «дьиҥнээх аҕыйах» диир: тираж матырыйаалынан уонна илии үлэтинэн хааччахтанар.
Хайп сүтүө суоҕа
BoF уонна McKinsey ыйытыгынан, АХШ-ка люкс клиеннарын 45%-а эрдэ киирии уонна хааччахтаах дроптар эксклюзивность төрүөтэ дииллэр. Ол эрээри оҥоһуу аҕыйаҕы наһаа туттар брендэр итэҕэли сүтэриэхтэрин сөп.