从炒作到“真正稀缺”：品牌押注消费者信得过的限量

据**The Business of Fashion（BoF）**报道，限量发售多年来一直推动时尚需求，但消费者对仅为制造话题而设的稀缺越来越警惕。

New Balance的例子

9月，New Balance推出了两款991v1联名版。与哥本哈根品牌Mfpen的合作款仅生产90双，采用该品牌英国Flimby工厂剩余的深灰色皮革和网布手工制作。一周后，与伦敦珠宝设计师Bleue Burnham的合作款限量240双，每双均以彩色丝线手工缝制。

New Balance首席营销官Chris Davis称之为“真正的稀缺”：产量受材料和工艺限制，而非刻意控制。他对BoF表示：“归根结底，它是为了经久耐用而打造的。”

炒作不会消失

BoF援引与麦肯锡联合开展的调查称，**45%**的美国奢侈品客户认为抢先购买和限量发售是专属感的来源。但过度依赖人为稀缺的品牌可能失去消费者信任。