من الضجة إلى "الندرة الحقيقية": علامات تراهن على قيود يصدّقها المتسوقون

ظلت الإصدارات المحدودة تحرّك الطلب في عالم الموضة لسنوات، لكن المتسوقين باتوا أكثر حذراً من الندرة المصطنعة لمجرد إثارة الضجة، بحسب The Business of Fashion.

مثال نيو بالانس

في سبتمبر أطلقت نيو بالانس نسختين تعاونيتين من حذاء 991v1. اقتصرت النسخة المشتركة مع علامة Mfpen من كوبنهاغن على 90 زوجاً فقط، صُنعت يدوياً من فائض جلد رمادي داكن وشبك من مصنع العلامة في فليمبي بالمملكة المتحدة. وبعد أسبوع، اقتصرت النسخة مع صائغة المجوهرات اللندنية Bleue Burnham على 240 زوجاً، خيط كل منها يدوياً بخيوط ملونة.

ويسمّي كريس ديفيس، كبير مسؤولي التسويق في نيو بالانس، ذلك “الندرة الحقيقية”، إذ تحدّ المواد والحرفية من الكمية لا قرار تسويقي. وقال لـBoF: “الأمر يتلخص في فكرة أنه صُنع ليدوم”.

الضجة باقية

تستشهد BoF باستطلاع أجرته مع ماكنزي أظهر أن 45% من عملاء السلع الفاخرة في الولايات المتحدة يعدّون الوصول المبكر والإصدارات المحدودة من دوافع الحصرية. لكن العلامات التي تفرط في الندرة المصطنعة تخاطر بفقدان ثقة عملائها.